Создание бренда сети аптек «Ваша №1» – Аптека №1 в Вашем районе

Задача

Трансформировать поверхностное заимствование в осмысленный, релевантный и привлекательный бренд для аптечного рынка. Создать концепцию, визуальную идентичность и коммуникацию, которые бы сделали сеть «своей» для жителей каждого района Москвы.
Построить узнаваемый, доверительный и удобный образ «аптеки у дома» на основе названия «Ваша №1».


Процесс и Стратегия

Переосмысление названия: Вместо слепого копирования, название «Ваша №1» было стратегически переинтерпретировано:
«Ваша №1» = Личное обращение, чувство собственности у клиента («это МОЯ аптека»), близость.
«№1» = Не претензия на абсолютное лидерство в городе, а стремление стать «номером один» по удобству, доступности и доверию именно в вашем микрорайоне.
Позиционирование «Аптека у дома» : Эта идея стала основой всего:
Фокус на локальности: Каждая точка – часть своего района.
Удобство: Шаговая доступность, удобный график, понятный ассортимент «первой необходимости».
Доверие и забота: Надежный партнер для повседневных нужд семьи.
Визуальная Стратегия (Арт-дирекшн): Нацелена на максимальную дружелюбность и узнаваемость «в народе»:
Отказ от премиум-гламура: В пользу простоты, чистоты и ясности.
Динамичный знак «№1» : Символизирует движение навстречу клиенту, стремление быть лучшим для него.
Чистая типографика и иконки: Для легкого восприятия информации.
Теплая цветовая палитра: Для создания ощущения комфорта и приветливости.

Решение

Логотип: Ключевой элемент – динамичная, движущаяся цифра «№1» в сочетании с подчеркнуто дружелюбным словом «Ваша».
Четкая, заметная вывеска.
Фирменный стиль: Единые носители с акцентом на логотип.

Результаты

Успешный запуск бренда: Название получило глубокое смысловое обоснование, уйдя от прямых ассоциаций с общепитом к позиционированию «своей», районной аптеки
Четкое позиционирование: Бренд занял нишу надежной и удобной «аптеки у дома» в сознании целевой аудитории. Узнаваемая и дружелюбная айдентика: Визуальный стиль эффективно работал на узнаваемость в городской среде и создание ощущения близости и доверия.
Масштабируемость: Система айдентики была адаптирована для 150+ точек в разных районах Москвы, сохраняя единство при локальном контексте.
Эмоциональная связь: Стратегия «Ваша аптека №1» позволила создать более личное отношение к бренду.

Ключевые Выводы

Сила переосмысления:
Даже исходно слабая или заимствованная идея может стать мощным брендом через глубокую стратегическую интерпретацию и увязку с реальными потребностями ЦА.
«Локальность» как преимущество:
Позиционирование «аптеки у дома» оказалось востребованной и дифференцирующей нишей на конкурентном рынке.
Визуал = Дружелюбие + Функция:
Для массового районного бренда простота, ясность и теплая узнаваемость важнее премиальной сложности. Дизайн должен работать на удобство и доверие.
Динамика в статике: Даже в названии и логотипе можно заложить ощущение движения и стремления быть ближе к клиенту.

Made on
Tilda