Рождение AQUA° – Эко-Чистота с Научной Точностью
Задача
- Позиционирование: Создать модную, экологичную линейку шампуней, гелей для душа и жидкого мыла для осознанных потребителей среднего класса.
- Уникальность: Выделиться на переполненном рынке натуральной косметики.
- Визуальная идентичность: Создать мощный, запоминающийся, современный образ, основанный на эффектной типографике (в духе O₂).
- Коммуникация: Донести ключевые ценности: чистота, свежесть, экологичность, эффективность, современность.
- Ценовой сегмент: Соответствовать среднему ценовому диапазону – качественно, но без люксовой претенциозности.
Процесс и Стратегия
Процесс и Логика Решения:
- Фокус на Сути: Наша линейка – это, прежде всего, вода (aqua). Она основа всех продуктов. Вода – это чистота, свежесть, жизнь, природная сила. Но Aqua само по себе слишком банально, это просто ингредиент. Нам нужно добавить современности и точки дифференциации, передать ощущение инновационного подхода к чистоте и экологии.
- Поиск Уникального Угла: Брейншторм показал, что "научный" или "лабораторный" подход к экологии сейчас резонирует. Это не просто "травки", а продуманная формула, эффективность, точность в подборе натуральных компонентов и их воздействии. Это соответствует запросу на "умную" экологичность.
- Выбор Символа: Символ градуса (°):
- Научный/Техничный: Сразу вызывает ассоциации с точностью, формулами, лабораториями, контролем качества – что подчеркивает эффективность наших продуктов.
- Чистота: Ассоциируется с точкой отсчета (0° – абсолютная чистота), с температурой – комфортной, свежей, как прохладная чистая вода.
- Минимализм и Мода: Это простой, элегантный, графически сильный символ. Он мгновенно делает название визуально интересным и современным.
- Дифференциация: Он превращает обычное AQUA в уникальный, запоминающийся и защищаемый бренд AQUA°. Это наш "знак качества" и чистоты."
Решение
- Решение Задач через AQUA°:
- Позиционирование (Эко + Мода): AQUA – прямая связь с природой (вода), символ (°) добавляет научный, технологичный, модный флер "умной экологии". Это не просто "натурпродукт", а продуманное решение.
- Уникальность: Сочетание знакомого слова с научным символом создает уникальный и защищаемый бренд. Ничего подобного на рынке масс-маркета/миддл-сегмента нет.
- Визуальная Идентичность (Типографика): Название является ключевым визуальным элементом. Крупные буквы и символ (°) создают мощный, минималистичный, современный и запоминающийся образ. Это 100% соответствует запросу на "эффектно скомпонованные крупные буквы" в духе O₂.
- Коммуникация Ценностей:
- Чистота/Свежесть: AQUA (вода) + ассоциация градуса с точкой отсчета чистоты (0°).
- Экологичность: Природная основа (вода), научный подход (°) к отбору ингредиентов.
- Эффективность: Символ ° передает точность, научную обоснованность формулы.
- Современность: Геометричный шрифт, лаконичность, использование символа.
- Ценовой Сегмент (Средний): Название звучит качественно и инновационно (°), но без излишней роскоши или сложности. Геометричность и ясность шрифта ассоциируются с доступным дизайном и функциональностью. Это не люкс, но уверенный миддл.
- Флакон геля для душа: Чистый белый переработанный пластик. Крупный логотип AQUA° на лицевой стороне, выполненный контрастной матовой печатью. Символ градуса (°) геометрически совершенный элемент. Шрифт – строгий геометрический гротеск. Ничего лишнего.
Визуально-вербальный код AQUA° – это мгновенно узнаваемая формула чистоты. Она сочетает природную основу AQUA с научным подходом и точностью (°), что идеально отражает суть нашей экологичной, но эффективной линейки. Типографика – не просто оформление, она несет смысл и формирует сильный, модный, запоминающийся образ, который прекрасно масштабируется и четко позиционирует нас в среднем ценовом сегменте. Это решение элегантно, умно и абсолютно соответствует духу времени.
Ключевые Выводы
Этот кейс показывает, что выбор AQUA° – это не случайность, а продуманное стратегическое и творческое решение, напрямую решающее все поставленные маркетинговые и коммуникационные задачи.
