«Там, где сердце»
Как мы оживили логотип «36,6» без анимации и смены формы — только цветом и смыслом
Клиент
Сеть аптек «36,6» — 500+ точек, 20 лет на рынке, один из самых узнаваемых логотипов в России.
Проблема
Бизнес-боль: бренд старел. Молодая аудитория не чувствовала эмоциональной связи.
Конкретная задача: запустить интернет-аптеку и привлечь молодых клиентов, не меняя узнаваемый логотип.
Ограничение: юридически и маркетингово логотип трогать нельзя. Форма сердечка остаётся прежней.
Конкретная задача: запустить интернет-аптеку и привлечь молодых клиентов, не меняя узнаваемый логотип.
Ограничение: юридически и маркетингово логотип трогать нельзя. Форма сердечка остаётся прежней.
Исследование
Мы провели аудит айдентики. Разложили логотип на элементы.
И нашли инсайт: сердечко в логотипе было незамеченным активом. 20 лет оно просто разделяло цифры. Но люди покупают не температуру — люди покупают заботу о здоровье.
Вопрос, который мы задали себе: «А что, если это сердце начнут замечать?»
И нашли инсайт: сердечко в логотипе было незамеченным активом. 20 лет оно просто разделяло цифры. Но люди покупают не температуру — люди покупают заботу о здоровье.
Вопрос, который мы задали себе: «А что, если это сердце начнут замечать?»
Исследование
Мы провели аудит айдентики. Разложили логотип на элементы.
И нашли инсайт: сердечко в логотипе было незамеченным активом. 20 лет оно просто разделяло цифры. Но люди покупают не температуру — люди покупают заботу о здоровье.
Вопрос, который мы задали себе: «А что, если это сердце начнут замечать?»
И нашли инсайт: сердечко в логотипе было незамеченным активом. 20 лет оно просто разделяло цифры. Но люди покупают не температуру — люди покупают заботу о здоровье.
Вопрос, который мы задали себе: «А что, если это сердце начнут замечать?»
Что мы сделали
Мы не стали менять форму логотипа. Мы нашли спящий актив — сердечко — и сделали его главным. Перекрасили в яркую фуксию, увеличили масштаб, разнесли по всем носителям. Без анимации. Без мигания. Только цвет и система.
Результат
Бренд заговорил о заботе. Сердце заметили. Интернет-аптека запущена.
If a building becomes architecture, then it is art
Креативная Платформа: Идея "Там, где сердце" стала:
Смысловой основой: Подчеркивает сердечную заботу, лояльность, эмоциональную связь.
Коммуникационным стержнем: Объединяет офлайн (физические аптеки – "место, где сердце бренда") и онлайн (новый "цифровой" пульс бренда – интернет-аптека).
Платформой для акций: Позволяет легко генерировать связанный контент (#тамгдесердце)
Смысловой основой: Подчеркивает сердечную заботу, лояльность, эмоциональную связь.
Коммуникационным стержнем: Объединяет офлайн (физические аптеки – "место, где сердце бренда") и онлайн (новый "цифровой" пульс бренда – интернет-аптека).
Платформой для акций: Позволяет легко генерировать связанный контент (#тамгдесердце)
Разарботка элементов дизайна и интеграция запуска интернет-аптеки в общую кампанию
Результат
Качественные:
- Бренд перестал ассоциироваться только с «температурой» и «лекарствами». Появилась эмоция «забота».
- Молодая аудитория (18-35 лет) начала замечать бренд — за счёт яркого пятна на полке и в соцсетях.
- Интернет-аптека успешно запущена без отдельного рекламного бюджета на брендинг.
- Рост упоминаний бренда в социальных сетях за 3 месяца: +35%.
- Узнаваемость логотипа в молодёжной среде: +22% (post-research).
